כולנו מכירים את הכללים של פיפ"א במונדיאל: "Clean Stadium". כלומר, אם אתה לא נותן חסות רשמית – אתה לא קיים באצטדיון. זה אומר שכל שלטי החוצות, המיתוג והשמות על הקירות חייבים להיעלם או להיות מכוסים.
במקרה של אצטדיון ה-"Levi's" בסנטה קלרה, השם והלוגו היו צריכים להימחק. הדרך הסטנדרטית? כיסוי לבן, גנרי ומשעמם. אבל בליוויס בחרו בדרך אחרת, והיא גאונית בפשטות שלה.
הסוד של לוגו אייקוני
במקום לכסות את השלט בריבוע לבן וחסר משמעות, ליוויס השתמשו בכיסוי שמעוצב בדיוק לפי צורת ה-Batwing האייקונית של הלוגו שלהם.
זה הרגע שבו אנחנו מבינים מה הופך לוגו ל"טוב באמת". לוגו מנצח הוא לא עוד עיצוב יפה – הוא סמל. מה הופך אותו לכזה?
-
פשטות קיצונית: הוא מינימליסטי, כזה שאפשר לצייר על מפית ב-5 שניות וכולם ידעו מה זה.
-
זכירות: הוא נחרט בזיכרון בגלל צורה ייחודית, לא בגלל עומס גרפי.
-
עקביות: הוא חוזר על עצמו כל הזמן, עד שהמוח שלנו לא צריך לקרוא את שם המותג כדי להבין במי מדובר.
במקרה של ליוויס, בגלל שהם טיפחו את הסמל הזה לאורך שנים, הם הגיעו למצב שאם תבקשי ממישהו "לתאר איך הלוגו של ליוויס נראה", הוא יתאר לך מיד את צורת הכנף הזו. ברגע שהצורה הזו הפכה לחלק מהזהות שלהם, הם לא היו צריכים אפילו לכתוב את השם – המוח שלנו השלים את החסר לבד.
מה קרה בפועל?
השם של המותג נעלם, הצבעים נעלמו, וכל מה שנשאר זו צורה לבנה. וזה בדיוק מה שהפך את זה לוויראלי. הקהל זיהה את הצורה מיד. ליוויס הצליחו לעשות משהו שמעט מאוד מותגים מצליחים: הם היו נוכחים באצטדיון, בלי להראות את הלוגו המפורש שלהם אפילו פעם אחת.
הלקח לבעלי עסקים
זה שיעור בנכסים חזותיים. לוגו טוב הוא כזה שהעין של הלקוח מזהה גם כשהוא מטושטש, מוסתר או מופיע רק כצללית.
תחשבו על העסק שלכם: האם הלוגו שלכם הוא סמל שאנשים יכולים לתאר בעל פה? האם הוא מספיק פשוט ומזוקק כדי להישאר רלוונטי וזכיר בכל מצב?
-
הפשטות מנצחת מורכבות: אל תנסו לספר את כל סיפור העסק בתוך סמל אחד. תנו לסמל להיות אייקוני, נקי וזכיר.
-
עקביות היא כוח: ברגע שיש לכם סמל כזה, אל תחליפו אותו. תנו לו לחדור לתודעה של הלקוחות שלכם שוב ושוב.
-
מותג חזק מזהים ב"היעדרות": המבחן האמיתי של מותג הוא לא כשהוא צועק את השם שלו, אלא כשהקהל מזהה אותו רק לפי קווי המתאר.
בסוף, ליוויס הוכיחו שמיתוג חזק לא נמדד בכמות הפעמים שהלוגו מופיע, אלא בכמה עמוק הוא מוטמע בזיכרון של האנשים.
