על ניגודיות בעיצוב ולמה דווקא השונה תופס לנו את העין?
דמיינו שורה של אנשים עומדים זה לצד זה. כולם בג'ינס כחול ובנעליים לבנות, חוץ מאחד: ג'ינס ורוד, גרביים צבעוניות ונעליים שאי אפשר להתעלם מהן. על מי הסתכלתם קודם? כנראה עליו. לא כי הוא הכי יפה או הכי מעניין בחבורה, ואפילו לא כי הייתם מתלבשים כמוהו. פשוט כי הוא שונה. זה בדיוק מה שעושה עקרון הניגודיות […]
מה זה אומר בידול ויזואלי ולמה הוא קריטי כדי שלקוחות יבחרו נכון?
כמה פעמים קרה לכם ששלחתם מישהו לקנות מוצר מסוים בסופר, הדגשתם את הגרסה הספציפית, ועדיין קיבלתם את המוצר הלא נכון? מקרה קלאסי מתרחש שוב ושוב מול מדף הדגנים: בקשה פשוטה לקנות קורנפלקס עם דבש מסתיימת כמעט תמיד ברכישה של הקורנפלקס הצהוב הקלאסי. שני המוצרים יושבים זה לצד זה, שניהם עטופים באותו גוון צהוב מוכר, וההבדל […]
המוח משלים את החסר: איך זיהוי תבניות בעיצוב משפיע על מה שאנחנו רואים?
תסתכלו על מילה מוכרת. עכשיו תחליפו בה אות אחת, תשנו מעט את הריווח או תסתירו חלק מהאותיות. האם עדיין תצליחו לקרוא אותה? ברוב המקרים, התשובה תלויה לא רק במה שמופיע מול העיניים שלכם, אלא גם במה שהמוח שלכם כבר מכיר. אנחנו נוטים לחשוב שהראייה שלנו פועלת כמו מצלמה: העיניים קולטות מידע, והמוח מציג לנו תמונה […]
עיצוב כולל לעסק מהקצה אל הקצה מה זה כולל?
כשבעלי עסקים יוצאים לדרך עם מותג חדש או מבקשים לשדרג מותג קיים, הם נתקלים לרוב באותה הבעיה: ריבוי ספקים. מעצב אחד אחראי על הלוגו, אחר בונה את האתר, בית דפוס מטפל באריזות, ומעצב פנים נכנס לתמונה כדי לעצב את החלל הפיזי. התוצאה המצטברת היא חוסר עקביות ויזואלית, בזבוז משאבים יקרים ותסכול רב מניהול מורכב. תפיסת […]
מה הקשר בין סופר, חנות, אתר ומודעה? בואו נדבר על מסלול לקוח
שמתם לב פעם מדוע המוצרים הבסיסיים ביותר בכל סופרמרקט, כמו חלב, לחם או ביצים' ממוקמים כמעט תמיד בחלקו האחורי של החנות? התשובה אינה מקרית, והיא בוודאי אינה נובעת משיקולי אחסון בלבד. מדובר בתכנון קפדני של מסלול לקוח. כדי להגיע אל המוצר שלשמו נכנסתם, אתם עוברים דרך מסלול שלם שנבנה מראש, נחשפים למדפים מעוצבים, פוגשים מבצעים […]
איך בונים באמצעות עיצוב זהות מותג עקבית כולל דוגמאות מהשטח
בעולם שבו הצרכנים פוגשים מאות מסרים פרסומיים בכל יום, היכולת של עסק לייצר אימפקט חזותי מיידי אינה פריבילגיה – היא תנאי קיומי. כשאנחנו סורקים את המדף בסופרמרקט, גוללים בפיד ברשתות החברתיות או חולפים על פני שלט חוצות, המוח שלנו לא קורא טקסטים אלא מחפש תבניות. המונח המקצועי לכך הוא "קיצור מחשבתי" (Heuristic) – הדרך שבה […]
ניגודיות ונגישות צבעים בעיצוב גרפי ועיצוב אתרים
בחירה של פלטת צבעים היא אחד השלבים המרגשים ביותר בתהליך המיתוג. הצבעים הם אלו שמעבירים את התחושה, האופי והאנרגיה של העסק עוד לפני שהלקוח קרא מילה אחת. ברוב המקרים, חלוקת העבודה הנכונה תתבסס על צבע ראשי (או שניים) וצבע משני המיועד לטקסטים, דגשים, אלמנטים משלימים ולחצני הנעה לפעולה. עם זאת, מעצבים ובעלי עסקים רבים נופלים […]